СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ОПТИЧЕСКОГО САЛОНА. УВИДЕТЬ ВСЁ.

Впервые в России выходит книга, посвященная маркетингу российского оптического салона. В книге собраны уникальные наблюдения, собранные автором на протяжении пятнадцати лет работы на оптическом рынке

Книга посвящена стратегическим аспектам маркетинга оптического салона.Рассмотрены методы стратегического планирования и анализа маркетинга в оптическом ретейле. Даны практические рекомендации по проведению аудита маркетинга оптического ретейла, предоставлены некоторые исследовательские инструменты и подходы к разработке стратегий комплекса маркетинга специализированного ретейла. Затронуты вопросы выбора торговой области для открытия оптических салонов, формирования и управления ассортиментом, формирования имиджа оптического салона, разработке коммуникационных программ.Особое внимание уделено подходам к принятию стратегических решений и разработке тактических программ с ориентацией на конечного потребителя. Книга будет полезна руководителям оптического ретейла, сотрудникам, отвечающим за маркетинг в оптических салонах.

Понятия и инструменты маркетинга описаны в книги ясным доступным языком, а ее прочтение не только принесет пользу, но и доставит удовольствие всем, кто связан с российским оптическим рынком.